FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN ONLINE (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS NUKU)

Almayana Yasri

Almayana Yasri

Abstract

Perilaku pembelian online adalah proses membeli produk atau jasa melalui media internet. Kekhasan dari proses membeli melalui media internet ketika konsumen yang berkeinginan mengunakan internet dan mencari-cari informasi berkaitan dengan produk atau jasa yang mereka butuhkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor psikologis, kemudahan dan kualitas informasi baik secara parsial maupun simultan terhadap perilaku pembelian online pada mahasiswa Universitas Nuku. Sampel yang diggunakan sebanyak 108 sampel mahasiswa yang pernah melakukan pembelian online.Teknik pengambilan sampel mengunakan Nonprobability sumpling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor psikologis, kemudahan dan kualitas informasi berpengaruh secara simultan terhadap perilaku pembelian online. Sedangkan secara parsial, hanya variable psikologis dan kualitas informasi yang berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian online dan variable kemudahan tidak berepengaruh terhadap perilaku pembelian online. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,467 dapat diartikan 46,7% perilaku pembelian online dipengaruhi oleh fakktor psikologis, kemudahn dan kualitasi nformasi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adnan, Hoora. (2014). An Analysis of the Factors Affecting Online Purchasing Behavior of Pakistani Consumers. International Journal of Marketing Studies;Vol.6, No.5, NISSN 1918-719X E-ISSN 1918-7203.IKIP PGRI MADIUN, ISSN: 2337-9723.

Astasari, Apsari. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian online pada mahasiswa UNY. Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, 8(3), 184-192.

Ayun, Dewi. (2020). Analisis Perilaku Belanja Online Pada Kalangan Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa FEB UMP Purwokerto). Diss. IAIN Purwokerto

Dian, Penna. Nadhar, Muhammad. Norhaedah, K.(2021). Analisis Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Minat Beli pada Pasar Tradisional Cakke Kecamatan Anggeraja Kabupaten Enrekang. YUME: Journal of Management, 3.3: 65-83.
Khalida, Jihan, Kumadji, Srikandi, Yulianto, Edy. (2016).Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2013/2014 Universitas Brawijaya Malang yang Pernah Membeli dan Menggunakan Smartphone Samsung). Jurnal Administrasi Bisnis, 35.1: 59-67.

Latif, Indika (2019). Pengaruh Kualitas Sistem Informasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Efektivitas Pendapatan Driver Gojek di Kota Sukabumi. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Sukabumi.

Muhammar, Muhammar. (2019). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di PT. Guteninc Makassar. Diss. Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.

Nofri, Okta, dan Hafifah. (2018). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Melakukan Online Shopping Di Kota Makassar. Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi (MINDS) Vol.5, No. 1, (Januari-Juni) 2018: 113-132. ISSN-E: 2597-6990 ISSN-P: 2442-4951.

Sakti, Mahisa Bima, dkk.(2013). Pengaruh persepsi teknologi informasi, kemudahan penggunaan, risiko, fitur layanan terhadap minat dan penggunaan anjungan tunai mandiri (ATM).

Salim, Agus. (2016). Pengaruh service excellent, produk dan harga terhadap minat beli konsumen pakaian di Pasar Juwana Baru. PhD Thesis. UIN Walisongo.

Setiawan, Reska Amelia. (2019). pengaruh kemudahan penggunaan dan sikap penggunaan teknologi terhadap minat nasabah menggunakan internet bankingdengan persepsi manfaat (use usefulness) sebagai variabel intervening (Doctoral dissertation, IAIN SALATIGA).