STRATEGI PROMOSI SWALAYAN DEPOK (SWADEP) DI MASA PANDEMI COVID 19

Abstract

Persaingan bisnis yang kompetitif saat ini dan terlebih dengan adanya pandemi COVID 19 menuntut perusahaan-perusahaan untuk menerapkan strategi yang jitu dalam melakukan strategi promosi dalam upaya memikat minat konsumen.  Strategi promosi dalam sebuah bisnis produk dibutuhkan demi upaya memperkenalkan produk yang baru dan terciptanya peningkatan penjualan. Hal ini dilakukan agar produk yang ditawarkan dengan taktik promosi tertentu dapat merayu calon konsumen sehingga termotivasi untuk melakukan pembelian produk. Swadep (Swalayan Depok) merupakan salah satu aplikasi marketplace yang ada di Kota Depok yang hadir di kala pandemi COVID 19 di tahun 2020 demi mendorong penjualan produk UMKM Kota Depok. Aplikasi ini merupakan marketplace dari produk-produk lokal masyarakat UMKM kota Depok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi promosi yang dilakukan Swadep (Swalayan Depok). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menganalisis strategi promosi pemasaran demi peningkatan penjualan produk UMKM Kota Depok.