ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK UMKM DI DESA SEI JENGGI KECAMATAN PERBAUNGAN KABUPATEN SERDANG BEDAGAI
Keywords:
Strategi Pemasraan, Daya Saing ProdukAbstract
Penelitian bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM di Desa Sei Jenggi dalam meningkatkan daya saing produk UMKM. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Adapun subjek penelitian ini yaitu UMKM Desa Sei Jenggi. Objek penelitian yaitu 15 pelaku UMKM Desa Sei Jenggi dalam melakukan strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing produk UMKM. Penelitian ini dilaksakan di UMKM Desa Sei Jenggi Kecamatan Perbaungan Kabupaten Serdang Bedagai. Waktu penelitian yang akan dilaksanakan dimulai dari bulan Januari 2021 sampai dengan Juli 2021. Strategi pemasaran yang digunakan dalam meningkatkan daya saing produk UMKM di Desa Sei Jenggi ada 4 (empat) yaitu melakukan segmentasi pasar (market segmentation) namun tanpa melihat segementasi pasar dari segi perilaku konsumen, tanpa kriteria khusus, dan tidak membatasi usia konsumen. Menentukan waktu (timing) pemasaran pada hari-hari besar seperti saat menjelang lebaran atau menjelang liburan natal. Menggunakan bauran pemasaran dari segi kualitas produk dan harga produk. Menghadapi persaingan dengan menawarkan produk dengan kemasan menarik dan harga yang terjangkau.
Downloads
References
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Anshori, M. dan Iswati, S. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Cet. 1. Surabaya: Airlangga University Press.
Arifen, S. R., Purwanty, V. D., Suci, D. A., Agustiawan, R. H., & Sudrajat, A.R. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis, 29(1), 59–66.
Fatimah, F. (2020) ‘The Innovation of MSME Culinary Marketing Strategy’ Indonesia Journal of Law and Economics Review, 7(1), pp. 1-10.
Haque, M. G., Munawaroh and Sunarsi, D. (2020) ‘Analysis of SMEs Culinary Marketing Strategy During Covid 19 Pancemic: A Study at “Sate Bebek Cilegon” Resto in Cilegon, Banten’, International Journal of Education, Information Technology and Others (Ijeit), 3(2), pp. 447–451..
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Global Edition. 14th. ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 3. Jakarta: Erlangga.
Malau, H. (2018). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pada Era Media Sosial). Bangung: Pustaka Setia.
Purnomo dan Hadi, Y. (2018). Analisis SWOT Dan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UKM ES Puter Di Kota Malang. Kurawal-Jurnal Teknologi, Informasi Dan Industri, 1(1), 52–57.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: C.V. Andi Offset.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Jakarta: Alfabeta.
Suyanto.(2015). Metodlogi Penelitian Cross Sectional. Klaten: Bossscript.
Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4029
Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti, . (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis, 29(1), 59–66.
Yusuf, A. M. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenadamedia Group.
