BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UMKM APRILIA MAHAR DESIGN PADA MASA PANDEMI COVID-19 DAN NEW NORMAL
Keywords:
Bauran Komunikasi Pemasaran, Produk Mahar Pernikahan, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi bauran komunikasi pemasaran produk UMKM Aprilia Mahar Design di masa pandemi Covid-19. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, peneliti mengumpulkan data dengan melakukan wawancara mendalam kepada pemilik usaha. Dari hasil yang didapatkan, Aprila Mahar Design melakukan inovasi produk sebagai salah satu strategi pemasarannya, kemudian menerapkan bauran komunikasi pemasaran diantaranya periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran online dan media sosial, pemasaran seluler, pemasaran langsung dan database serta penjualan pribadi. Perjualan pribadi dilakukan dengan melihat situasi dan kondisi, yaitu dengan menyesuaikan peraturan pemerintah dan tetap mematuhi protokol kesehatan. Bauran komunikasi pemasaran telah diterapkan dengan baik dan terintegrasi sehingga dalam kegiatan pemasaran produk mendapat respon yang positif dari pasar.
Downloads
References
Asia Development Bank. 2021. COVID-19 Impact on Micro, Small, and Medium-Sized Enterprises and Post-Crisis Actions One-year after the outbreak in Indonesia.https://www.adb.org/sites/default/files/event/723696/files/indonesia-covid-19-impact-msmes-aiw.pdf
Bambang Ismoyo. 2021. June. Survei: 85 Persen UMKM Sebut Kondisi Usaha Sudah Kembali Normal Mulai Awal Kuartal II-2021. Tribunnews.Com. https://www.tribunnews.com/bisnis/2021/06/30/survei-85-persen-umkm-sebut-kondisi-usaha-sudah-kembali-normal-mulai-awal-kuartal-ii-2021
Bappenas. 2021. Studi Pembelajaran pe-nangan Covid-19 Indonesia. Badan Perencanaan Pembangunan Nasional. https://www.bappenas.go.id/files/9116/1479/0631/Buku_Studi_Pembelajaran_Penanganan_COVID-19_BAPPENAS.pdf
Borden, N. H. 1964. The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Research,4(2),2https://motamem.org/wp-content/uploads/2019/07/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf
Firmansyah, M. A. 2020. Buku Komunikasi Pemasaran. Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/342644678
Hadi, D. F., Zakiah, K., & Bandung, I. 2021. Strategi Digital Marketing Bagi UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) Untuk Bersaing di Era Pandemi. COMPETITIVE, 16(1). http://ejurnal.poltekpos.ac.id/index.php/competitive%7C32
Kotler, P., & Armstrong, G. 2018. Principles of Marketing (17th Global Edition). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2012. Marketing Management (14th ed.). Prentice Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. 2016. A Framework for Marketing Management (6th, Globa ed.). Pearson Education Limited.
Lestari, S. P. 2015. Hubungan Komunikasi Pemasaran Dan Promosi Dengan Keputusan Memilih Jasa Layanan Kesehatan (Studi Pada Rumah Sakit Islam Lumajang). Interaksi:Jurnal Ilmu Komunikasi, 4 (2), 139–147. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi/article/view/975
Rafiq, M., & Ahmed, P. K. 1995. Using the 7Ps as a generic marketing mix: An exploratory survey of UK and European marketing academics. Marketing Intelligence & Planning, 13(9), 4–15. https://doi.org/10.1108/02634509510097793
Raihan. 2017. Metodologi Penelitian. Uni-versitas Islam Jakarta.
Rulandari, N., Rahmawati, N. F., & Nurbaiti, D. 2020. Strategi Komunikasi Pema-saran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era New Normal. Prosiding Seminar Stiami, 21–28. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/PS/article/view/95.
Undang-Undang No 20 Tahun 2008 Tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)
