THE PROMOTIONAL CONTENT STRATEGY ON THE @SCREENPLAYFILM INSTAGRAM ACCOUNT TO BOOST THE APPEAL OF THE FILM PERTARUHAN SEASON 3
DOI:
https://doi.org/10.58487/akrabjuara.v11i3.2895Keywords:
Content Strategy, Promotion, Instagram, AIDA, Audience AppealAbstract
This study aims to analyze the content promotion strategy on the Instagram account @screenplayfilm in increasing the audience appeal of Pertaruhan The Series Season 3. This research uses qualitative methods with a descriptive and case study approach. Data was obtained through observation, in-depth interviews with informants directly involved in the promotion process, and documentation of Instagram content. The analysis was conducted using the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action). The results show that the @screenplayfilm account implements a systematic content strategy through various types of content including teasers, trailers, reels, behind the scenes, and the use of interactive Instagram features. This strategy successfully fulfills all stages of AIDA: attracting attention through strong visuals, building interest through storytelling and actor popularity, cultivating desire through story clips that provoke curiosity, and encouraging action through active engagement in the form of likes, comments, shares, and views. This study concludes that Instagram-based content promotion strategies are proven effective in increasing audience appeal for Indonesian local series.
Downloads
References
Alfadila, et al. (2023). Transformasi Digital dalam Komunikasi Pemasaran Modern. Jurnal Komunikasi dan Teknologi, 5(2), 45-60.
Andini, et al. (2022). Media Sosial sebagai Sarana Promosi Produk. Jurnal Pemasaran Digital, 3(1), 12-25.
Arianto, B. (2024). Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial. Bandung: Pustaka Ilmu.
Aulia, R. (2023). Model AIDA dalam Pemasaran Digital. Jakarta: Rajawali Press.
Ayu, D., & Sintowoko, D.W. (2023). Industri Film Indonesia dalam Ekosistem Ekonomi Kreatif. Jurnal Seni dan Budaya, 8(1), 30-45.
Chesaria, A., & Sunaryo, B. (2023). Strategi Instagram untuk Branding Produk. Jurnal Komunikasi Bisnis, 4(2), 56-70.
Cindy, M., & Utami, S. (2022). Komunikasi Pemasaran: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Andi Offset.
Devi, A., et al. (2022). Metode Penelitian Kualitatif: Panduan Praktis. Surabaya: Airlangga University Press.
Endra, F., & Pangesti, R. (2025). Analisis Produksi Serial Streaming Indonesia. Jurnal Perfilman Indonesia, 7(3), 89-104.
Fahreyza, M., Wulandari, F., & Hamid, A. I. (2025). Representasi Pesan Moral dalam Film "Pertaruhan". Jurnal Prisani Cendekia, 6(1), 1-15.
Faizal, M., et al. (2022). Instagram sebagai Platform Komunikasi Digital. Jurnal Media dan Komunikasi, 9(2), 33-48.
Fujiyama, K. (2024). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Modern. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 78-92.
Gisellim, R., & Yoedtadi, M. G. (2024). Strategi Komunikasi Media Sosial dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 16(2), 120-135.
Hasan, M., et al. (2023). New Media dan Transformasi Komunikasi. Jakarta: Prenada Media.
Iskandar, H. M. (2025). Strategi Promosi Film di Era Platform Digital. Paragram.id Media Review, 3(1), 15-28.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kurniawan, R., & Rofiki, I. (2024). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Film. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 5(1), 44-59.
Kusuma, D., et al. (2023). Pengukuran Performa Promosi Instagram melalui Engagement Rate. Jurnal Digital Marketing, 6(2), 88-101.
Mahqvirah, S.F. (2021). Analisis Penggunaan Gaya Bahasa Sarkasme pada Film Pertaruhan. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Margaretta, S. (2025). Karakteristik Konten Efektif di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 4(1), 22-36.
Michael, R. (2023). Sejarah dan Perkembangan Screenplay Productions Indonesia. Jurnal Industri Hiburan, 2(1), 15-29.
Morissan, M.A. (2013). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Nasrullah, R. (2020). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama.
Nasrullah, R. (2022). Komunikasi Antarbudaya di Era Siber. Jakarta: Kencana.
Nurfitriandra, R., & Naushaba, F. (2025). Transformasi Strategi Promosi Film di Era Digital. Jurnal Film dan Media, 10(1), 1-18.
Permana, D., et al. (2021). Industri Film Indonesia: Produksi, Distribusi, dan Promosi. Jurnal Seni Pertunjukan, 4(2), 67-82.
Porwanti, N.M. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram @Superskinme. Skripsi. Universitas Semarang.
Prasetyawati, D. (2021). Digital Storytelling: Mengubah Keberlimpahan Informasi menjadi Konten Edukasi. Jurnal Pendidikan Digital, 3(2), 44-58.
Purnomo, A., et al. (2024). Etika Komunikasi di Era Digital. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Putri, A., & Murhayati, S. (2025). Strategi Konten dalam Komunikasi Pemasaran Digital. Jurnal Pemasaran Indonesia, 14(1), 33-47.
Rafi'i, M. (2023). Media Sosial sebagai Platform Komunikasi Modern. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 10-24.
Reinhard Pasaribu, et al. (2025). Content Marketing sebagai Strategi Pemasaran Tidak Langsung. Jurnal Bisnis Digital, 7(1), 55-69.
Rizki, T., Kresnamurti, A., & Krissanya, N. (2023). Efektivitas Promosi Produk Chatime Melalui Instagram Menggunakan Model AIDA. Jurnal Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 88-100.
Sanjaya, R. (2023). Strategi Konten Media Sosial untuk Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sumarihon, Y. (2025). Strategi Komunikasi pada Akun X @habisnontonfilm dalam Membangun Public Account Images. Skripsi. Universitas Bina Sarana Informatika.
Trisnawati, D., et al. (2025). Transformasi Komunikasi Periklanan di Era Media Sosial. Jurnal Advertologi, 8(1), 11-26.
Tusabih, A., et al. (2025). Industri Kreatif Indonesia: Potensi dan Tantangan. Jurnal Ekonomi Kreatif, 3(2), 60-75.
Uddin, M., et al. (2024). Instagram sebagai Platform Komunikasi Visual Global. International Journal of Social Media Studies, 6(1), 40-55.
Wardani, P., et al. (2023). Media Sosial sebagai Elemen Utama Strategi Pemasaran Kontemporer. Jurnal Komunikasi Bisnis, 5(1), 22-38.
Wibowo, A. (2025). Metode Observasi dalam Penelitian Kualitatif. Surabaya: Erlangga.
Wijaya, B., & Erdiansyah, R. (2023). Engagement dan Algoritma Instagram dalam Promosi Digital. Jurnal Komunikasi Media Sosial, 11(2), 75-90.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aji Bagus Prasetyo, RR Roosita Cindrakasih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
