PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN VIA TV COMMERCE DAN IKLAN RADIO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI OLX
Keywords:
Komunikasi Pemasaran, TV Commerce,, Iklan Radio, Keputusan Pembelian dan OLXAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran komunikasi pemasaran melalui TV Commerce dan iklan radio dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk di OLX. Komunikasi pemasaran yang dilakukan di OLX diharapkan bagi penjual dapat meningkatkan penjualannya, namun bagi konsumen tetap bersifat rasional untuk mendapatkan manfaat atas tawaran produk tersebut. Dalam penelitian ini digunakan 100 sampel konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di OLX yang berlokasi di Bandung. Pengambilan sampel bersifat acak (simple random Sampling) melalui penyebaran kuesioner dan wawancara. Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yaitu komunikasi pemasaran melalui TV Commerce (X1) dan iklan radio (X2), sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Pembahasan penelitian ini dengan menggunakan analisis deskriptif dengan jalur path (Path Analysis), dimana terlebih dahulu dilakukan pengujian data seperti: uji normalitas, validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menujukkan komunikasi pemasaran dalam menyampaikan pesan maupun informasi melalui TV Commerce maupun iklan radio yang dilakukan OLX memberikan persepsi konsumen yang positif bagi keputusan pembelian. Namun media TV commerce memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan iklan radio. Hal ini dikarenakan media televisi merupakan media ideal untuk mengiklankan produk konsumsi massal dan daya jangkaunya yang luas, serta visualisasi yang kreatif mampu mendapatkan daya tarik yntuk membeli produk dari iklankan tersebut. Oleh karena itu produk-produk yang ada di OLX akan semakin dikenal masyarakat.
Downloads
References
Belch & Belch. 2001. Advertising & Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill
Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: Pt Sarana.
Herry Achmad Buchory, Mm dan Djaslim Saladin. 2010. Manajemen Pemasaran. Bandung : Linda Karya
Fernandez, G., & Hugo, M. (2014). Peran Talent Anak Dalam Television Commercial (Studi Deskriptif Kualitatif Terhadap Perspektif Perancang Iklan Dalam Pemilihan Talent Anak Untuk Television Commercial Pada Iklan Tri Indie+ Dan Iklan Lifebuoy 5 Tahun Untuk Ntt). Jurnal Ilmu Komunikasi, 1-16. Group, Jakarta
Hidayat, R. (2016). Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips (Studi Kasus Pada Mahasiswa Telkom University). Jurnal Ecodemica, 3(1), 305-310.
Ilham, Prisgunanto. (2006). Komunikasi PemasAran, Strategi, dan Taktik. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Isnaini, S. (2010). Implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu sebagai Penyampai Pesan Promosi Usaha Kecil Menengah (UKM) di Indonesia. JURNAL MASYARAKAT KEBUDAYAAN DAN POLITIK, 22(4), 324-332.
M.A, Morissan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Prenada Media
Melisa, Y. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh. Jurnal Manajemen, 1(01)
Mulyana, D., & Rakhmat, J. (1990). Komunikasi antarbudaya. Remaja Rosdakarya.
Rachmawati, R. (2011). Peranan bauran pemasaran (marketing mix) terhadap peningkatan penjualan (sebuah kajian terhadap bisnis restoran). Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2).
Syaifudin, M., & Hendrawan, D. (2013). Analisis Pengaruh Privasi, Keamanan Dan kepercayaan Terhadap Niat Untuk Bertransaksi Secara Online Di Olx. Co. Id. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb, 2(2). Tutorial Nurani Sejahtera
Perkembangan bisnis e-commerce di Indonesia (2015) . Dapat diakses di : http://www.jpnn.com/read/2015/04/27/300672/Perkembangan-Bisnis-e-Commerce-di-Indonesia-Melesat- Bisnis OLX (2015).
